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56次热搜23部综艺10个封面,李佳琦薇娅酿成明星了?

作者:博亚体育app 时间:2021-08-23 00:17
本文摘要:“成团那天晚上做了什么?”“叫了外卖。”缔造营全新出炉的女团“硬糖少女303”来到薇娅直播间,灵巧地回覆“前辈”薇娅的问题。 曾是女团成员的薇娅,看着7个妹妹脸上的胶原卵白,满满都是10年前自己的影子。当天,#硬糖少女薇娅直播#、#薇娅投喂硬糖少女#上了2条微博热搜。图片来自薇娅微博一天后,热搜常客李佳琦也因为直播相机没电登上热搜。 他在微博发出一张自嘲的图片:No Signal(没有信号)。

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“成团那天晚上做了什么?”“叫了外卖。”缔造营全新出炉的女团“硬糖少女303”来到薇娅直播间,灵巧地回覆“前辈”薇娅的问题。

曾是女团成员的薇娅,看着7个妹妹脸上的胶原卵白,满满都是10年前自己的影子。当天,#硬糖少女薇娅直播#、#薇娅投喂硬糖少女#上了2条微博热搜。图片来自薇娅微博一天后,热搜常客李佳琦也因为直播相机没电登上热搜。

他在微博发出一张自嘲的图片:No Signal(没有信号)。图片来自李佳琦微博停止7月9日,李佳琦、薇娅今年合计上了56次微博热搜——这个数字远凌驾一些明星。曾经盼望成为明星的李佳琦以及口口声声说自己不妥明星的薇娅,如今成为明星已是既定事实。

既然都是明星,不妨让我们用“饭圈”的逻辑来看看:谁互助的明星多,谁是时尚杂志的宠儿?谁的团队更会公关?同样拥有庞大的流量,两人职业计划有什么差别?李佳琦出圈早,声势大;薇娅借助明星、综艺厥后居上2019年来,作为淘宝直播的一哥、一姐,李佳琦的百度搜索指数平均值在薇娅之上,但两人在搜索上的趋势却截然相反。李佳琦的流量一开始就陪同着“出圈”。早在2018年,李佳琦直播间的口红试色被剪成短视频在抖音爆红,“口红一哥”的称呼随之而来,口头禅“OH MY GOD”也为人所知。

2019年下半年,李佳琦接连被《人物》和《GQ报道》采访,他甚至触及到了一些平时不看直播的受众。这些自然能够解释,为什么整个2019年,李佳琦的流量都在薇娅之上。

但今年的情况发生了变化。百度搜索指数显示,薇娅4月初凭借“卖火箭”,第一次在搜索指数上凌驾李佳琦。图片来自百度指数势头一旦燃起,便很难熄灭。从“卖火箭”至今的3个月,薇娅的搜索热度基本都在李佳琦之上,李佳琦“唯二”的两次占优是与朱广权组成“小朱佩琦”以及“拿到上海户口”。

薇娅声势逐渐上涨,背后的“推手”有二:明星嘉宾和综艺节目。首先来看他们直播间互助过的明星。仅统计最近100天,两人互助的单人明星、团体数量已经凌驾70个。

以此样本举行分析,我们发现来到李佳琦直播间的明星大多独自一人。除了主持界顶流朱广权、“人间锣鼓”金靖体现突出,其他明星根据李佳琦的节奏客场作战,中规中矩。

想要自己发挥,一不小心就会因为“尴尬”而上热搜。反观薇娅,直播间来过男团NEXT、UNINE、最新建立的女团硬糖少女303,同时也有《极限挑战》《憧憬的生活》这样的综艺嘉宾。

人越多越热闹,也更容易泛起“名局面”。好比《极限挑战》的嘉宾轮替卖货,岳云鹏、雷佳音们互怼拆台就孝敬了无数的“梗”。

不难看出,这些综艺配景的明星来到薇娅直播间,已经像是一种通例宣发。薇娅的直播间被当成硬糖少女303成团后的露出资源,吕良伟、蔡明、韩乔生在6月底的来访则是为他们在7月10日开播的新综艺《名堂实习生》做预热。薇娅像是在做“直播间版”《快乐大本营》。

其次来看他们作为明星到场的外部“通告”。据不完全统计,薇娅今年到场或主导的综艺/节目数量到达16个,是李佳琦的2倍有余。在湖南卫视《来自手机的你》节目中,薇娅解释称,“为什么今年上这么多综艺,因为人生就是一个学习的历程。

”那么,薇娅都去哪儿举行了一番学习?根据平台资源划分,薇娅与头部电视台和互联网大平台互助了遍。好比跟湖南卫视举行了相对较强的“绑定”,登上4档节目,包罗湖南卫视慢综艺王牌《憧憬的生活》。

腾讯、优酷、微博、淘宝直播等互联网大公司都泛起在了薇娅的“学习榜单”中。“拷问心灵”的访谈节目类,薇娅在年头登上《很是静距离》和许知远的《十三邀》,李佳琦则做客《鲁豫有约一日行》。最为人津津乐道的还属两人6月6日同台的央视节目《对话》。

《对话》视频截图一些通例综艺中,薇娅担任的角色分量越来越重,不仅在《来自手机的你》中担任“团长”(主咖),还与李维嘉一起主持《这是谁的家》。李佳琦除了自家公司美one出品的《奈娃家族的上学日记》,其他节目都没有这么重要的主导权。

这个节目自己基于李佳琦的小我私家流量,同时带有一些公益性质,很难说得上出圈。网红主播成为明星后,薇娅进击,李佳琦转型再来看看用于明星团队的kpi考核指标:微博热搜。停止2020年7月9日,李佳琦和薇娅今年一共上了56次热搜,李佳琦孝敬34次,薇娅孝敬22次。

一个有意思的现象是,李佳琦和薇娅很少同时攻克热搜,整个上半年外加7月初,两人只有4次同天登榜,好像是有默契的相互承让,你唱罢来我登场。李佳琦的微博热搜数量、密度在薇娅之上,尤其是4月下旬,李佳琦好像在热搜榜上买了房。相比薇娅多与明星一起上热搜,李佳琦的热搜话题规模更为广泛,除了他在直播间的体现,大家也更关注他的“周边”,这一定水平归功于他的狗狗Never,以及“小助理”付鹏转做幕后的头条新闻。

上热搜一定是件好事吗?并非如此。图中阴影部门的“李佳琦吸烟”、“洛天依直播间唱歌没声音”、“杨幂李佳琦直播”均为负面。5月底“直播间叫错虞书欣名字”依靠虞书欣本人的力挽狂澜做了一次极佳的出圈营销,却不能掩盖李佳琦失误在先。在4月21日、22日李佳琦接连因为负面上热搜的同时,薇娅的热搜却是“人民日报薇娅直播”,正面中的正面。

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如果要说薇娅最近半年的负面,可能只有521感恩节备货太少,粉丝抢不到秒杀商品而指责薇娅“溜粉”。不难发现,薇娅很少堕落,形象更正面、更官方,险些没有负面新闻。李佳琦的一举一动在聚光灯下被放大,好比吸烟这件事早先被微博网友上纲上线,等同于“爱豆失格”的高度。

既然是做明星,那杂志资源少不了被拿出来比力一番。根据时尚杂志女刊“五大二小”、男刊“2+3”,以及正刊>增刊>副刊>别册的饭圈规则,我们来仔细盘一盘李佳琦和薇娅的杂志封面资源。据不完全统计,李佳琦和薇娅在数量上平分秋色,各自拥有5个杂志封面资源。

对于这些直播业务之外的杂志资源,李佳琦和薇娅都相当低调。在微博,李佳琦只提过最新的《时尚先生fine》,薇娅只晒出过《瑞丽》和《嘉人pop》。详细来看,薇娅的5个封面均为时尚杂志,《瑞丽》、《昕薇》都是主刊封面,其余3个封面是划分是一线杂志《时尚芭莎》、《嘉人》的别册和电子刊,以及二线杂志《红秀》的副刊。

选择晒什么封面,一方面跟“美”有关。《瑞丽》和《嘉人pop》为薇娅打造的造型深得薇娅的喜爱,前者被薇娅在厥后的一些海报设计中用到,后者的“面纱”观点更具时尚和高级感。另外一方面,也跟互助水平有关,好比薇娅的title是《嘉人》“品牌挚友”。李佳琦的5个封面中仅包罗2个时尚杂志封面,《时尚先生fine》虽然是一线男刊《时尚先生》的副刊,含金量却不容小觑:王俊凯就登上了今年的开年封面。

在微博晒出杂志封面后,李佳琦立马上了热搜。另外一本《YOHO!青春》在时尚圈很难排得上名,幸亏审美在线。

其余3本财做生意业、文化人物杂志,越发凸显李佳琦的出圈。《三联》《举世人物》和《中国经济周刊》偏重讨论当下的社集会题和话题人物。在这些杂志眼里,李佳琦毫无疑问是直播行业中典型中的典型。

恒久以来,外界一度认为李佳琦更像是主播界的“明星”。拍杂志、上节目,曝光频频,一举一动都市成为讨论的焦点,薇娅更像个“无情的卖货机械”。

但就像我们之前探讨的那样,这些已成为往事。今年以来,李佳琦先后履历了小助理付鹏转做幕后、手术休养,还公然表现未来要回归线下。薇娅则发力综艺、频上热搜。

在明星门路上一往无前,越来越具有主动权甚至决议权。薇娅的下一步,也许是逐渐拥有更多的广告代言,登上更重要的时尚杂志封面。对李佳琦来说,庞大的流量与明星主播的身份,更像是他做自主产物首创人的“入场券”。

7月10日,李佳琦公布与完美日记互助的视频。“很开心到场「羽缎」粉饼的设计,被盖章‘人间妖怪’也认了。

”这条视频记载了李佳琦到场产物设计的全历程,多次提出修改意见、不停对打样举行测试。图片来自李佳琦微博截图谁人曾说在口红展中看不到自己的李佳琦,很难想象他会满足于联名或是到场产物设计。他对小我私家品牌的执念,也许会让他下一步孵化出真正属于自己的品牌。作者 | 张晨曦数据、制图 | 张晨曦编辑 | 钟睿设计 | 庄聪婷。


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